PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

Introducción

Dicha planificación hace parte del plan de publicidad que se desarrolla en bases a objetivos del marketing que tiene como fin ser cuantificable y alcanzable en cuanto a campañas publicitarias delimitadas en un periodo de tiempo ya sean a (corto, mediano o largo plazo).

NOTA: si no se planifica como se debe (creatividad), estos planes serán iguales a todos los anteriores.

Como se debe hacer adecuadamente los planes de medios publicitarios

primero necesitaremos de un punto de partida y una hebra conductora 
en este caso tendremos en cuenta el briefing como punto de inicio ya que sin este no se podrá tener una coherencia absoluta de lo que se desea obtener o lograr con la campaña publicitaria la hebra conductora seria como tal el esquema empleado para trabajar; para muchos el briefing no es de importancia pero es vital a la hora de crear la campaña puesto que si no se sabe que se quiere por mas mínimo que sea no se va lograr el objetivo plasmado, es decir en pocas palabras es mejor tener un mal briefing que no tenerlo, mientras más se trabaje en las razones por las cuales queremos conseguir una buena campaña publicitaria los medios serán más fáciles de utilizar de igual manera si tenemos un buen método de trabajo todo se nos acomodara a nuestro antojo y a su vez se estará más cerca del propósito a seguir.

El planificador teniendo en cuenta el briefing y según su método de trabajo, combina la información con la acción es decir: a partir de la información que este tiene se centra en sacar lo mejor de sí en cuanto a la creación de ideas utilizando de los medios publicitarios lo esencial de dicho modo la implementación de esta planificación es eficaz ya que se tuvo un buen manejo y recolección de información para desarrollar la idea de la campaña, por lo tanto como posible mente este sea el mismo que la ejecute o no lo sea, de igual manera será la campaña adecuada.

Para desarrollar un briefing se tiene en cuenta:

·         Análisis de los antecedentes

·         Definición de los objetivos

·         Recomendación de medios

·         Presupuesto destinado a cada medio por periodo

·         La selección y la recomendación de soportes

·         Elaboración de cronograma de ejecución

·         Ideal de los resultados esperados

·         Evaluación y seguimiento. 

En dicha planificación se debe tener en cuenta un aspecto bastante importante y se los comparto para que lo tengan presente a la hora de empezar con dicho plan, y es que se debe tratar en lo posible de reducir los costos lo mas que se pueda eso si utilizando los medios indicados, pues muchas empresas gastan mucho dinero en medios publicitarios pero su campaña no pertenece a tal medio, ejemplo: una empresa de asesorías en merchandising no debe de utilizar el medio de la radio para ofrecer sus servicios eso sería un mal gasto de los recursos o capital, el medio efectivo podría ser internet, además sobra mencionar que en radio nadie escucharía o se interesaría por ponerle atención a una pauta  como esa ya que las emisoras se enfocan es en clasificados y música adicional pues si se trata de clasificados en periódico también se maneja.

CONCLUSIÓN 

siempre que deseemos realizar un plan de medios publicitarios debemos saber por qué y para qué y al igual del cómo hacerlo ya que cada campaña publicitaria debe tener un diferenciador y una razón de ser o motivo por el cual aplicarla o emplearla, todo se hace para generar crecimiento tanto en reconocimiento de marca posicionamiento de la empresa en el mercado, elevar las ventas y lo más importante obtener un impacto ante el consumidor de tal manera que se genere una recordación de la campaña así de igual manera será recordada la empresa, por eso es que se busca creatividad y un buen briefing porque sin este es difícil de lograr además que por algo se llama planificación de los medios publicitarios, pues porque se supone que se tiene un plan basado en algo que se quiere se desea  por algún u otro motivo.
APUNTE: el briefing sería uno de los factores más importantes a la hora de planificar los medios publicitarios no solo por todo lo que se ha mencionado anteriormente a cerca de su importancia si no porque desde este es que se tiene el comienzo  con pie derecho.